Больше половины жителей Сибирского Федерального Округа (53%) входят в летний сезон с активными покупательскими планами: 40% ещё только составляют список, ещё 13% уже начали шопинг. К старту сезона полностью подготовились 7%. Остальные либо обходятся тем, что есть (15%), либо не планируют таких покупок вовсе (25%). Женщины настроены на сезонные покупки больше мужчин: 55% против 53%.
Самая популярная категория летних расходов — пикники и отдых на природе: такие траты планируют 42% опрошенных. На втором месте — расходы на жизнь за городом, их отметили 39% респондентов. Еще 32% планируют тратиться на пляжный отдых. Также в число популярных направлений вошли спорт и активный отдых (27%), походы и путешествия (25%).
Если говорить о конкретных товарах, чаще всего жители Сибирского Федерального Округа присматривают покупки для дачи и сада — их планируют приобрести 41% опрошенных. Товары для пикника интересуют 37%, товары для пляжа — 32%. В пятерку наиболее востребованных покупок также вошли велосипед, самокат, ролики или аксессуары и товары для походов и кемпинга: каждую из этих категорий отметили по 23% респондентов.
Какие товары для летнего досуга вы купили / планируете купить?
|
Категория |
Доля ответов респондентов, % |
|
Товары для дачи и сада |
41% |
|
Товары для пикника |
37% |
|
Товары для пляжа |
32% |
|
Велосипед, самокат, ролики или аксессуары |
23% |
|
Товары для походов и кемпинга |
23% |
|
Товары для хобби и творчества |
21% |
|
Товары для рыбалки |
20% |
|
Инвентарь и экипировку для спорта |
19% |
Самый распространенный бюджет на товары для летнего досуга — от 3 000 до 7 000 рублей — так ответили треть (35%) опрошенных. Ещё 28% рассчитывают на сумму от 7 000 до 15 000 рублей, каждый седьмой (15%) намерен уложиться в 3 000 рублей. Средние траты составляют 11 109 рублей.
Сколько вы потратили / готовы потратить на товары для летних увлечений в этом сезоне?
|
Сумма |
Доля ответов респондентов, % |
|
До 3 000 рублей |
15% |
|
От 3 001 до 7 000 рублей |
35% |
|
От 7 001 до 15 000 рублей |
28% |
|
От 15 001 до 30 000 рублей |
15% |
|
Более 30 000 рублей |
6% |
При покупке товаров для летнего досуга жители Сибирского Федерального Округа в первую очередь готовы сэкономить на бренде: выбрать менее известного производителя согласны 32% опрошенных. На скорости доставки сэкономят 19%, на функциональности — 13%, на дизайне — 11%.
Для большинства респондентов онлайн-реклама так или иначе влияет на выбор магазина или продавца товаров для летнего досуга. Рекламу называют одним из главных факторов выбора 15% опрошенных, ещё 28% учитывают ее наряду с другими параметрами. Почти каждый третий (29%) обращает внимание на рекламные предложения время от времени. Интересно, что для мужчин реклама чаще становится решающим фактором: 16% против 11% у женщин.
Чаще всего подходящую рекламу товаров для летнего досуга жители Сибирского Федерального Округа замечают на площадках электронной коммерции, например, на сайтах с объявлениями — так ответили 54% пользователей. На втором месте социальные сети (29%), за ними телевидение (26%) и поисковики (20%).
На каких площадках вы чаще всего видите подходящую вам рекламу?
|
Площадка |
Доля ответов респондентов, % |
|
На сайтах с объявлениями и маркетплейсах |
54% |
|
В соцсетях |
29% |
|
На ТВ |
26% |
|
В поисковых системах |
20% |
|
В онлайн-магазинах товаров для дачи, спорта и отдыха |
17% |
|
На видеоплатформах |
16% |
|
У блогеров |
12% |
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет
Комментарии