Желаемая средняя зарплата среди работающих респондентов составила 166 055 руб/мес. Чаще всего жители Сибирского федерального округа называли доход от 70 001 до 100 000 рублей и от 100 001 до 150 000 рублей (по 22% соответственно). Еще 16% хотели бы зарабатывать от 150 001 до 200 000 рублей, а 14% — более 300 000 рублей.

Говоря о «зарплате мечты», 22% работающих респондентов отметили, что хотели бы увеличить доход в 1,2-1,5 раза, не меняя работу. Еще 30% считают привлекательным рост зарплаты в 1,5-2 раза при смене работы или расширении обязанностей. Увеличения дохода в 2-3 раза хотели бы добиться 13% опрошенных, а 22% готовы сменить сферу деятельности или локацию ради заработка, превышающего текущий в три и более раза. 5% участников исследования уже получают зарплату мечты.

О смене профессиональной сферы задумываются по разным причинам. 31% работающих респондентов готовы перейти в другую отрасль, если им предложат существенно более высокий доход, а 15% уже ищут возможности для такого перехода. Еще 24% рассмотрели бы смену сферы, если новая работа окажется интереснее нынешней. 14% не планируют менять профессию.

Если бы вам предложили увеличить доход на 30%, на что в первую очередь вы бы направили дополнительные деньги?

«Более высокий доход остается одним из факторов профессиональной мобильности, но не единственным. В Москве и Санкт-Петербурге по 27% работающих респондентов готовы сменить сферу, если им предложат существенно более высокую зарплату. Сопоставимая доля — по 28% — рассматривает переход, если новая работа будет интереснее нынешней. Это говорит о том, что при оценке карьерных возможностей люди ориентируются не только на финансовую выгоду, но и на содержание работы. Для работодателей это означает, что конкурентное предложение важно рассматривать комплексно: уровень дохода должен соотноситься с профессиональными задачами и возможностями развития», — комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.

Онлайн-реклама также становится одним из источников информации о дополнительных карьерных возможностях. Больше половины (64%) опрошенных в той или иной степени обращают внимание на рекламные предложения о работе: для 13% она выступает одним из главных факторов при принятии решения рассмотреть вакансию, 22% учитывают рекламу, но ориентируются и на другие параметры, а 29% иногда обращают внимание на такие предложения.

Среди тех, на чье решение реклама влияет в той или иной степени, 32% отметили, что встречают предложения о работе на площадках электронной коммерции. Также респонденты назвали поисковые системы (31%), профессиональные каналы и сообщества (25%), видеоплатформы (19%) и сервисы коротких вертикальных видео (17%).

«Сегодня онлайн-реклама позволяет брендам выстраивать коммуникацию с аудиторией не только в момент непосредственного поиска товаров или услуг, но и тогда, когда у человека возникают новые потребности и интересы. Это касается и сферы занятости: рекламные инструменты помогают работодателям рассказывать о вакансиях, привлекать внимание потенциальных кандидатов и расширять охват аудитории за пределами специализированных сервисов по поиску работы. При этом важную роль играет контекст взаимодействия — предложение должно быть уместным, отвечать интересам пользователя и помогать ему увидеть новые возможности», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.

*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет