Лобовое столкновение, в котором погиб основатель новосибирской кондитерской компании «Озорная шишка» Денис Пчельников, его жена и две дочери 2013 и 2015 годов рождения, произошло на 162 километре автодороги Р-256, недалеко от села Наумово Тальменского района Алтайского края. Suzuki Vitara, которой управлял Пчельников, столкнулась с грузовиком Scania. РБК со ссылкой на друзей семьи пишет, что водительский опыт у Дениса Пчельникова «был внушительным». Однако, отмечает издание, на месте аварии дорога часто петляет, что затрудняет видимость.
Денис Пчельников и его жена Татьяна Соловенчук в 2016 году основали компанию «Озорная шишка» по производству кондитерских изделий, меда и сувениров с использованием сибирских шишек. Десерт «Шишка в шоколаде» в 2017 году был признан лучшим туристическим сувениром России.
Похожая трагедия унесла осенью прошлого года жизни исполнительного директора компании «Карачинский источник» и его супруги в Убинском районе Новосибирской области. Мужчина на Nissan X-Trail выехал на встречную полосу и не смог избежать столкновения с проезжающей иномаркой.