Умные часы, умное кольцо или фитнес-браслет есть у 45% жителей Сибирского федерального округа. Регулярно ими пользуются 21%, время от времени — 13%. Ещё у 12% устройство есть, но пользуются им редко. Завести такой гаджет планируют 18% опрошенных.
Чаще всего на покупку такого устройства закладывают от 3 001 до 7 000 рублей — так ответили 36% опрошенных. Ещё 21% рассчитывают на сумму от 7 001 до 15 000 рублей, 20% — до 3 000 рублей. Средний чек на покупку составляет 10 864 рублей.
Сколько вы потратили или планируете потратить на такое устройство?
|
Бюджет |
Доля ответов респондентов, % |
|
До 3 000 рублей |
20% |
|
От 3 001 до 7 000 рублей |
36% |
|
От 7 001 до 15 000 рублей |
21% |
|
От 15 001 до 30 000 рублей |
9% |
|
От 30 001 до 50 000 рублей |
5% |
|
Свыше 50 000 рублей |
2% |
Главная причина покупки фитнес-трекера — желание следить за физической активностью: шагами, калориями и другими показателями. Так ответили 43% респондентов. Контролировать здоровье — пульс, сон или давление — хотят 42%. Ещё 27% покупают или планируют купить устройство, чтобы получать уведомления с телефона.
Также фитнес-трекеры помогают в дисциплине: 15% покупают устройство, чтобы лучше контролировать себя, 15% — чтобы эффективнее заниматься спортом. Для части опрошенных покупка связана с подарком — так ответили 16%.
Самые нужные функции фитнес-трекеров — подсчёт шагов, уведомления и звонки. Подсчёт шагов важен для 55% опрошенных, уведомления и звонки — для 38%, измерение давления — для 38%. Также в список востребованных функций вошли пульсоксиметр и измерение пульса (36%), контроль стресса и уровня кислорода в крови (23%), мониторинг сна (18%).
Для чего вы приобрели или планируете приобрести это устройство?
|
Функция |
Доля ответов респондентов, % |
|
Следить за физической активностью |
43% |
|
Контролировать здоровье |
42% |
|
Получать уведомления с телефона |
27% |
|
Подарили |
16% |
|
Дисциплинировать себя |
15% |
|
Заниматься спортом эффективнее |
15% |
|
Это модно и стильно |
14% |
|
Сбросить вес |
11% |
|
Посоветовали друзья или родственники |
9% |
|
Видел(а) рекламу и заинтересовался(лась) |
6% |
|
Врач рекомендовал следить за показателями |
4% |
Среди тех, кто пользуется фитнес-трекерами, 23% говорят, что устройство дисциплинирует. Ещё 16% стали заметно активнее, 18% отмечают, что гаджет мотивирует заниматься спортом. 9% стали больше следить за сном, ещё 13% говорят, что контроль показателей помогает лучше следить за пульсом и давлением.
Онлайн-реклама так или иначе влияет на выбор умных часов и фитнес-браслетов у большинства опрошенных. Рекламу называют одним из главных факторов выбора 12%, ещё 24% учитывают её наряду с другими. Больше трети (36%) обращает на рекламные предложения внимание время от времени. Ещё 28% при выборе ориентируются на другие факторы.
Релевантную рекламу фитнес-трекеров и умных часов жители Сибирского федерального округа замечают в том числе на площадках электронной коммерции. Для таких устройств важна возможность быстро сравнить модели, функции и цену перед покупкой.
«Фитнес-трекеры и умные часы выбирают под конкретные ежедневные задачи: считать шаги, получать уведомления и звонки, следить за отдельными показателями. Для 23% пользователей устройство помогает держать дисциплину, поэтому при выборе важны понятные функции, цена и возможность сравнить разные модели. В таких сценариях особенно важны площадки, где человек уже изучает предложения и может перейти к покупке.», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет
Комментарии