Летний спрос смещается к услугам, которые меняют образ сильно, но ненадолго. Заметнее всего за месяц выросло плетение афрокосичек — прическа на несколько недель, которую не нужно укладывать каждый день: более чем вдвое к маю 2026 года. Роспись хной, или мехенди, — временные узоры на коже, которые сходят сами за две-три недели, — прибавила 77% за тот же период. Услуги визажиста, от макияжа на праздник до образа для съемки, выросли на 33% за месяц и на 3% за год.

«Данные платформы показывают, что люди идут сюда закрывать свои потребности в услугах красоты, это стало уже почти привычкой. При этом летом они открыты к экспериментам, и дело не в моде на конкретную процедуру, а в самом желании перемен. Это объясняет, почему растут сразу несколько разных услуг одновременно (макияж, прически, боди-арт), людям в целом важнее не результат, а сам факт перемены. Мы опросили россиян в соцсетях и поняли, что больше половины хотят перемен, а около трети опрошенных добавили, что лето это лучшее время для экспериментов. Есть частое убеждение, что люди радикально меняют внешность, например, после перемен в личной жизни, но статистика показала, что только 21% людей связал смену образа с желанием начать с чистого листа», — комментирует Игорь Санников, руководитель бизнес-направления “Красота, здоровье и обучение” на Авито Услугах.

Тренд разворачивается на фоне общей ценности бьюти-услуг для россиян. По данным опроса Авито Услуг (10 000 респондентов старше 18 лет из всех федеральных округов России), 42% не готовы отказаться от услуг красоты даже при сокращении доходов.