Печатные книги остаются главным фаворитом — их предпочитают 46% опрошенных. Еще 20% респондентов выбирают электронные версии, столько же (20%) меняют форматы в зависимости от ситуации, а аудиокниги — 12%. Большинство респондентов предпочитают читать в спокойной обстановке — в свободное время дома (67%) или перед сном (36%). Чтение во время поездок и путешествий выбрали 27% респондентов, а в перерывах на работе или учебе — 20%.

Онлайн-реклама влияет на выбор книг для 64% читающих респондентов, готовых рассмотреть покупку новой литературы. 13% называют рекламные предложения главным фактором принятия решения. Еще 26% учитывают рекламу, но финальный выбор определяют другие параметры, а 25% обращают внимание на рекламные предложения время от времени.

Говоря об источниках, где пользователи видят рекламу, мотивирующую на покупку книг, каждый пятый (20%) отметил площадки электронной коммерции.

Рейтинг читательских предпочтений продолжили детективы (37%) и фэнтези (35%). Приключения выбирают 29% жителей Новосибирска, научную фантастику — 25%, исторические романы — 24%, книги по психологии и саморазвитию — 22%, любовные романы — 21%, а биография и мемуары — 16%. Меньше всего аудиторию интересует триллер (11%), хоррор, постапокалипсис и антиутопия, а также бизнес-литература (по 8%), научно-популярные издания и литература категории Young Adult **(по 5%).

В среднем жители Новосибирска готовы потратить на покупку одной книги 842 рубля. При этом самой массовой категорией остаются бюджетные издания: почти половина (47%) респондентов согласны заплатить за книгу до 500 рублей, еще около четверти (26%) — от 501 до 1 000 рублей. Позволить себе более дорогие книги стоимостью от 1 000 до 2 000 рублей готовы 20% опрошенных. Премиальный сегмент книг (дороже 3 000 рублей) выбирают в общей сложности только 2% опрошенных.

«Реклама сегодня влияет не только на выбор конкретного автора или обложки, но и на то, какие жанры и темы в принципе становятся интересны читателю. Особенно заметно это в категориях, где покупатель может вдохновиться новым опытом — например, увлечься психологией, захотеть разобраться в истории или начать собирать домашнюю библиотеку редких изданий. Поэтому для бизнеса важно быть рядом с аудиторией именно в момент формирования такого интереса: рекламный контакт помогает обратить внимание на книгу, сформировать желание прочитать ее и в дальнейшем перейти к покупке», — комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.

*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет

**Young Adult ( перевод на рус. яз. молодые взрослые) обозначает людей, находящихся на пороге взрослой самостоятельной жизни. Возрастная категория этого жанра варьируется от 14 до 25 лет .