Авито: рост оборота цифровых продуктов за 2025 год вырос на 11%

05.05.2026

Сергей Ногин, руководитель по развитию бизнеса телеком и IT в Авито, представил аналитику по обороту цифровых продуктов на платформе. Так, рост составил 11%, что говорит о востребованности категории, отметил эксперт, анализируя запуск возможности покупки цифровых продуктов внутри платформы. По сообщению пресс-службы компании, инструмент с безопасной внутренней онлайн-оплатой направлен на повышение безопасности и упрощение взаимодействия между пользователями. Механика максимально приближена к привычному сценарию: получение уведомления о покупке продавцом, отправка им ключа активации или ссылки, а в случае, если продукт не отправлен – заказ отменяется.

Согласно данным исследования, опубликованного в марте этого года, 76% российских пользователей приобретали цифровые продукты, включая видеоигры, программное обеспечение, электронные книги и подписки на различные сервисы. Необходимости в покупке таких товаров не видят 23% опрошенных. Наиболее частой причиной покупки цифровых продуктов респонденты назвали развлечения и хобби — этот вариант отметили 46% участников опроса. Для образования и саморазвития цифровые товары приобретают 23%, для нужд детей — 16%, для профессионального развития и работы — 15%.

Среди наиболее популярных категорий цифровых продуктов выделяются подписки и стриминговые сервисы: их приобретают 31% опрошенных. Далее следуют музыка и подкасты (27%), онлайн-курсы, мастер-классы и образовательные платформы (12%). Мобильные приложения выбирают 8% респондентов, электронные книги — 7%, видеоигры — 6%, программное обеспечение — 4%, цифровые медиа (фото и видео) — 3%, а облачные сервисы — 2%.