Запуск обусловлен конкуренцией регионов с крупнейшими городами за кадры. Резерв в небольших городах сокращается, рынок труда сталкивается с дефицитом. При этом соискатели часто не знают о комфорте инфраструктуры на местах. Тем не менее, мобильность растет: по данным июньского опроса Авито Работы, каждый пятый россиянин рассматривает переезд ради работы. Летом 2026 года число резюме с готовностью к релокации выросло на 12% год к году, а в сегменте рабочих позиций — на 24%.

Инструментом реализации выступают лендинги, аккумулирующие информацию о территориях. На площадках собраны данные об образовании, досуге, сервисах для переезда, историях талантов и вакансиях работодателей. Для бизнеса это способ выстроить открытую коммуникацию, а для территорий — механизм удержания кадров.

Директор по развитию сервиса Роман Губанов пояснил, что проект компенсирует структурный дефицит кадров с учетом региональной специфики. По его словам, платформа с аудиторией более 72 млн пользователей выступает цифровым хабом, обеспечивающим видимость вакансий из небольших городов.

Со-основатель агентства makelove Ираклий Маргания добавил, что за 14 лет практики специалисты фиксируют стигматизацию работы в регионах. Он отметил, что соискатели все чаще ориентируются на баланс и качество жизни, которые предлагают территории за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. Представитель агентства подчеркнул, что миссия инициативы — показать регионы как полноценный путь к успеху.

В рамках коллаборации агентство по построению бренда работодателя отвечает за раскрытие локальной идентичности, а платформа обеспечивает цифровую инфраструктуру проекта.