Когда и почему обновляют технику
Жители Новосибирска обновляют бытовую технику в своем доме в среднем раз в 3,5 года. Но каждый пятый (22%) делает это чаще — раз в 2-3 года. Еще 12% — раз в год, а 5% — раз в полгода и чаще. Так поступает в основном молодежь 18-24 лет, в то время как представители старших поколений обновляют технику раз в 6 лет и реже или не покупают ничего нового совсем.
В то же время, причина покупки у большинства обычно наиболее рациональная: поломка старой техники (66%). Кроме того, каждый третий (35%) иногда обновляет что-то на модель с улучшенными характеристиками и новыми функциями. Из-за ремонта и смены интерьера технику могут обновить 20% — чаще это зумеры (24%). Еще 11% могут взять что-то про запас, пока текущая вещь не вышла из строя, а 10% иногда покупают что-то спонтанно, под влиянием акции или распродажи.
Интересно, что онлайн-реклама бытовых товаров влияет на окончательную покупку 41% респондентов. А для 10% это и вовсе один из основных факторов выбора. Среди популярных источников информации — реклама на сайтах с объявлениями и площадках электронной коммерции (41%), реклама на ТВ (30%), реклама в соцсетях (22%) и в поисковых системах (17%).
Сколько тратят и как покупают
В этом году опрошенные готовы потратить на покупку новой бытовой техники в среднем 44 000 рублей. Однако 13% закладывают бюджет до 10 000 рублей, 26% — от 10 000 до 30 000 рублей, 21% — от 30 000 до 50 000 рублей. Еще 23% готовы потратить от 50 000 до 100 000 рублей, а 5% — больше этих сумм.
Примечательно, что каждый третий (37%) хотя бы раз покупал технику «с рук», а среди зумеров такой опыт был почти у каждого второго (42%). И еще 19% рассматривают покупку техники в «с рук», в будущем.
Комментарии