Спортивная одежда и кроссовки — самые популярные покупки в категории спортивной экипировки в Сибирском Федеральном Округе

Почти половина (40%) жителей Сибирского Федерального Округа занимается активными видами спорта на свежем воздухе — бегом, велоспортом или роликами. Из них 15% тренируются регулярно, а 25% — время от времени. Ещё 12% пока не тренируются, но планируют начать. Чаще всего люди занимаются спортом на свежем воздухе ради поддержания физической формы (52%) и удовольствия от процесса (39%). Почти треть (33%) называет главным мотивом ментальное здоровье: снять стресс и разгрузить голову.

За последний год респонденты чаще всего покупали спортивную одежду: футболки, леггинсы и подобное (39%), а также кроссовки для бега (35%). Верхнюю одежду приобрели 21%, аксессуары вроде сумок и бутылок — 18%, гаджеты — 16%, велосипед или запчасти к нему — 15%. При этом каждый четвертый респондент (24%) за последний год не покупал ничего.

Что из товаров для бега и/или катания на велосипеде вы покупали за последний год?

Что касается трат на экипировку — каждый третий покупатель в Сибирском Федеральном Округе (34%) укладывается в 5 000 рублей в год, ещё 29% тратят от 5 001 до 10 000 рублей. Более высокие расходы встречаются реже: 20% тратят от 10 001 до 20 000 рублей, 7% — от 20 001 до 40 000 рублей. Интересно, что аудитория с наиболее высоким достатком тратит 30 068 рублей в год — в 2,4 раза выше среднего по выборке в 12 771 рублей.

Сколько в среднем вы тратите на экипировку в год?

Каждый четвёртый опрошенный (27%) говорит, что обновка мотивирует его тренироваться. Ещё 15% покупают заранее — чтобы не оставить себе повода откладывать. Суммарно 42% используют покупку как психологический стимул к активности. Оборотная сторона той же истории: 8% честно признают, что приобрели экипировку, но к тренировкам так и не приступили.

Онлайн-реклама влияет на выбор экипировки у большинства (66%) жителей Сибирского Федерального Округа: 14% называют её одним из главных факторов, 27% принимают во внимание, но решение принимают по другим параметрам, ещё 25% обращаются к ней время от времени.

Чаще всего к покупке мотивирует реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах: этот вариант выбрали 32% респондентов. На втором месте — реклама на телевидении (25%), на третьем — рекомендации друзей и знакомых (17%). Рекламу в социальных сетях отметили 17% опрошенных, в поисковых системах — 12%.

Реклама на каких площадках больше всего мотивирует вас на покупку экипировки для бега и катания на велосипеде?

«В спортивной категории экипировка часто становится первым шагом к активному образу жизни: её покупают не только те, кто уже тренируется, но и те, кто только планирует начать. Для рекламодателей это важный сценарий — спрос здесь можно не только фиксировать, но и формировать. По данным исследования, чаще всего к покупке в этой категории приводят площадки электронной коммерции, где пользователь сразу переходит от интереса к выбору конкретного товара», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.

*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет

16+