Например, специалисты Авито Рекламы разработали ретаргетинг — инструмент, который позволяет бизнесам повторно обращаться к пользователям после первого взаимодействия с баннерами. Он открывает для рекламодателей новый способ работы с аудиторией.
Как отмечают эксперты, принятие решения о покупке редко происходит мгновенно. Пользователь может увидеть рекламу несколько раз, кликнуть на баннер, изучить предложение — и все равно не совершить покупку сразу.
Возвращать такую аудиторию обратно в коммуникацию с брендом помогает ретаргетинг. Инструмент системно работает на возврат и удержание пользователей. Например, показывает следующее сообщение со скидкой или напоминает о бренде в нужный момент. Также он может повысить эффективность использования маркетингового бюджета — не тратить его на тех, кто уже совершил целевое действие.
Инструмент можно пересекать с другими аудиториями — например, дополнительно настраивать интересы, географию или подключать другие сформированные сегменты для более точечных коммуникаций.
Ретаргетинг подходит бизнесу любого масштаба. Застройщики могут показывать специальные предложения пользователям, которые ранее видели рекламу, переходили на страницу девелопера, но не оставили заявку. Владельцы салонов красоты — напоминать об акциях аудитории, которая впервые увидела их рекламу.
«Пользователь редко принимает решение с первого касания: он смотрит, сравнивает, возвращается. Запуск ретаргетинга — это ответ на один из главных запросов рынка: не терять пользователя после первого контакта.», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
Комментарии