Согласно данным опроса, большинство жителей Сибирского федерального округа становится автовладельцами в молодом возрасте. 17% респондентов купили свой первый автомобиль до 20 лет, 22% — до 25 лет и еще 26% — до 30 лет. Более поздний возраст для приобретения первого авто выбрали 20% опрошенных в возрасте до 40 лет, а 15% стали владельцами автомобилей уже после 40 лет. Интересно, что в разрезе всей России мужчины чаще становятся автовладельцами в возрасте до 20 (23% мужчин против 11% у женщин). К 30 годам 50% мужчин уже имели свой первый автомобиль (по сравнению с 43% женщин). После 40 наоборот, мы видим, что чаще всего именно женщины становятся владельцами авто (16% против 9%).
Выбор первого автомобиля чаще всего строится вокруг цены: этот фактор назвали главным больше половины (48%) участников исследования из СФО. Далее по значимости идут надежность (37%) и технические характеристики автомобиля (32%). Внешний вид оказался важен для 31% опрошенных, а стоимость эксплуатации — для 24%. При этом конкретную марку автомобиля искали только 22% респондентов — на этом делают акцент заметно реже, чем на цене или надежности.
Чаще всего жители Сибирскогоо федерального округа первый автомобиль выбирают как временное решение. Почти четверть (24%) участников исследования признались, что искали простой вариант «на первое время», чтобы привыкнуть к дороге и габаритам. Покупку «машины мечты» с первого раза рассматривают немногие — так ответили только 4% респондентов.
«Согласно исследованию Авито Авто, треть респондентов, планирующих приобретение автомобиля, рассматривают при выборе несколько марок. Мы понимаем, как важно сделать путь пользователя максимально простым, и развиваем на платформе инструменты, которые делают процесс выбора быстрее и понятнее. Например, у нас есть Авито Журнал с новостями автоиндустрии, тест-драйвами новинок, водительскими лайфхаками и полезной информацией. Кроме того, на платформе есть возможность бесплатно обратиться за консультацией к персональному менеджеру сервиса Селект, где пользователям доступен широкий ассортимент проверенных машин от дилеров с возможностью экспертного подбора и профессионального видеоосмотра», – комментирует Андрей Ковалёв, директор направления «Автомобили с пробегом» в «Авито Авто».
Почти треть покупателей из СФО (28%) отметили, что онлайн-реклама заметно повлияла на их решение при выборе первого автомобиля. Для 17% она сыграла вспомогательную роль и помогла сравнить варианты, а для 11% стала одним из ключевых ориентиров при принятии окончательного решения.
Молодые водители значительно чаще обращают внимание на рекламные сообщения и учитывают их при выборе. В группе 18–24 лет влияние онлайн-рекламы признают более половины участников исследования — 52%. Среди респондентов 25–34 лет этот показатель составляет 40%. Для сравнения, в аудитории старше 55 лет влияние рекламы отмечают около 20% — почти вдвое реже, чем среди самой молодой группы.
«Первый автомобиль для большинства россиян — взвешенное решение: покупатели ориентируются прежде всего на цену и технические характеристики. При этом молодая аудитория заметно чаще учитывает рекламу при принятии решения о приобретении. Для брендов это означает необходимость не просто присутствовать в медиаполе, а выстраивать коммуникацию с учетом возрастных характеристик потенциальных клиентов», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
*исследование проводилось среди 6 054 жителей России в возрасте от 18 лет
Комментарии