Что меняют и сколько тратят

Среди жителей Новосибирска, пользующихся косметикой, почти половина (46%) так или иначе меняют средства к лету. Из них 15% признаются, что полностью пересматривают свой уход к новому сезону — чаще всего это делает молодежь 18-24 лет (22%).

В основном изменения затрагивают уход за лицом (61%) и уход за телом (20%). Есть и те, кто меняют декоративную косметику — продукты для губ (18%), тональные средства и базу под макияж (17%) и средства для макияжа глаз (13%).

Потратить на обновление ходовой и декоративной косметики к лету жители Новосибирска в среднем готовы 4 700 рублей. Однако 13% закладывают всего до 1 000 рублей, а 29% — от 1 000 до 3 000 рублей. Еще 26% готовы потратить от 3 000 до 5 000 рублей, 23% — от 5 000 до 10 000, а 9% — еще больше.

Покупают косметику в основном на онлайн-площадках (37%), а также в офлайн-магазинах косметики и аптеках (37%). 21% заказывают на сайтах или в приложениях конкретных магазинов. Еще 6% признаются, что все необходимое им дарят.

Что покупают и как выбирают

37% начинают использовать летом матирующие средства. Почти столько же переходят на более легкие форматы — гели, флюиды и сыворотки (33%). Еще 21% добавляют в свой уход за кожей освежающие спреи и термальную воду, а 19% запасаются стойкой декоративной косметикой на случай, если нужно, чтобы макияж продержался до вечера, несмотря на жару. В косметичке с декоративкой летом также начинают доминировать облегченные формулы с вуальным покрытием (18%).

В основном летнюю косметичку пополняют как новинками, так и проверенными средствами (46%), но 34% обычно не решаются экспериментировать и покупают только привычные продукты. Чаще выбирают новинки 20% — в основном к ним открыта молодежь 18-34 лет.

Покупают новую косметику в основном из практической необходимости (31%) или если закончилось привычное средство (25%). Скидки и акции мотивируют на покупку лишь 18% опрошенных. Еще 3% признаются, что их часто побуждают тренды в социальных сетях — чаще это молодые люди 18-24 лет (9%).