Услугами страхования пользуются 57% опрошенных. У 34% оформлен только один такой продукт, ещё у 23% — сразу несколько. Мужчины пользуются активнее: 61% из них пользуются такими продуктами против 56% среди женщин. Наиболее заинтересованная аудитория — 35–44 лет (62%) и 45–54 лет (60%). В группе 18–24 лет показатель ниже — 45%.
Большинство из тех, кто пользуется страховыми продуктами в Сибирском федеральном округе, регулярно видит такую рекламу: три четверти (74%) замечают её хотя бы раз в месяц. Чаще всего это происходит несколько раз в месяц — так ответили 21% опрошенных. Несколько раз в неделю рекламу видят 20%, практически ежедневно — 12%. В среднем реклама страховых продуктов попадается пользователям около 11 раз в месяц. При этом каждый четвёртый (26%) опрошенный признался, что не замечает её вовсе.
При выборе страхового продукта онлайн-реклама чаще всего служит дополнительным источником информации: об этом сообщили 34% опрошенных. Для 23% она помогает разобраться в предложениях страховых компаний. Ещё для 21% такая реклама остается второстепенным фактором.
Что касается содержания рекламы, аудиторию СФО прежде всего привлекает понятная стоимость полиса — так ответили 38% опрошенных. Простая и понятная подача информации важна для 37%, подробное описание условий — для 34%, скидки и специальные предложения — для 30%.
Что в онлайн-рекламе страховых продуктов чаще всего привлекает ваше внимание?
|
Параметр |
Доля ответов респ ондентов, % |
|
Понятная стоимость полиса |
38% |
|
Простая и понятная подача информации |
37% |
|
Подробное описание условий страхования |
34% |
|
Скидка или специальное предложение |
30% |
|
Указание размера страхового покрытия и выплат |
23% |
|
Известный бренд страховой компании |
20% |
|
Участие эксперта или публичного лица |
7% |
|
Ничего не привлекает |
10% |
Помимо формата подачи, аудитория обращает внимание и на конкретные условия. Среди них лидирует скидка на оформление полиса — её отметили 38% опрошенных. Следом идет быстрое оформление полиса — 32%. Далее — возможность выбрать нужные опции и страховые случаи (31%), упрощённое оформление онлайн (30%), расширенное страховое покрытие (25%), включение дополнительных рисков без доплаты (23%). Гибкий период страхования интересует 11% аудитории.
Среди площадок, на которых реклама страховых продуктов в наибольшей степени соответствует интересам аудитории, сайты с объявлениями и маркетплейсы назвали 18% опрошенных. Далее идут наружная реклама (17%), видеоплатформы (14%) и сервисы коротких видео (10%).
На каких площадках реклама страховых продуктов больше всего попадает в ваши интересы?
|
Площадка |
Доля ответов респондентов, % |
|
На сайтах с объявлениями и маркетплейсах |
18% |
|
Наружная реклама |
17% |
|
На видеоплатформах |
14% |
|
В сервисах коротких видеороликов |
10% |
|
В музыкальных сервисах |
8% |
|
У блогеров |
7% |
|
На радио |
5% |
Реклама не только формирует осведомленность, но и влияет на бизнес-метрики, например, продажи: каждый третий в СФО (32%) оформил страховой продукт после просмотра онлайн-рекламы за последние полгода.
Комментарии