В первом квартале 2025 года инвестиции фармбрендов в медийную рекламу на Авито выросли на 160% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост обусловлен развитием технологий, расширением возможностей таргетингов, появлением новых заметных форматов и инструмента аналитики для оценки влияния рекламы на продажи. Также увеличилось число кампаний и рекламодателей — в два раза год к году.
«Важно, когда реклама показывается максимально целевой аудитории: а алгоритмы учитывают ее интересы и прошлый опыт взаимодействия. Например, в случае с кампаниями производителей противовирусных препаратов, рекламу видят пользователи, которые интересовались товарами для детей или семейной ипотекой. ML-модели предполагают, что людям с подобными характеристиками могут быть актуальны средства от сезонной простуды, и показывают им подходящие баннеры. Инструмент аналитики, который был запущен совместно с ГК «ЭРКАФАРМ» в марте, поможет оценить влияние имиджевой кампании на конечные бизнес-метрики», — комментирует Екатерина Шевелева, руководитель группы продаж в Авито Рекламе.
Ранее компания сообщила о запуске аналитического инструмента с ГК «ЭРКАФАРМ», которое помогает оценивать влияние имиджевой рекламы на продажи в сети аптек.
