Большинство опрошенных (53%) жителей Сибирского федерального округа используют онлайн-площадки для покупок стоимостью от 30 тысяч рублей. Из них 19% делают это регулярно, ещё 34% обращаются к таким сервисам время от времени. Оставшиеся 47% респондентов отметили, что не используют онлайн-каналы для подобных покупок.
Сайты с объявлениями для приобретения товаров от 30 тысяч рублей выбирают 41% респондентов. Следом идут собственные интернет-магазины брендов (26%) и поисковые системы (18%). Мобильные приложения брендов применяют 16% покупателей, социальные сети — 13%.
При покупках для важных жизненных событий, например свадьбы, рождения ребёнка или переезда, респонденты чаще всего выбирают сайты с объявлениями — их используют 27% опрошенных. Интернет-магазины брендов отмечают 23%, поисковые системы — 18%. Мобильные приложения брендов выбирают 17% участников опроса, социальные сети — 12%. Каждый десятый (8%) респондент сообщил, что не использует онлайн-площадки для таких покупок. Среди тех, кто всё же делает такие покупки онлайн, 42% отметили, что онлайн-реклама влияет на их выбор.
Реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах точнее всего соответствует интересам и потребностям аудитории при планировании покупок от 30 тыс. рублей — так ответили 53% респондентов. Этот вариант выбрали 53% участников опроса. Реклама в социальных сетях получила 34%, на видеоплатформах — 31%, на ТВ — 30%. Рекламу в поисковых системах назвали 28%, у блогеров — 24%. Сервисы коротких видео отметили 20%, музыкальные сервисы — 16%, банковские приложения и рассылки — 14%, наружную рекламу — 13%, радио — 5%.
Реклама на каких площадках наиболее точно попадает в ваши интересы и потребности при планировании покупок от 30 тыс. руб.?
|
Площадка |
Доля ответов респондентов, % |
|
Сайты с объявлениями и маркетплейсы |
53% |
|
Соцсети |
34% |
|
Видеоплатформы |
31% |
|
ТВ |
30% |
|
Поисковые системы |
28% |
|
Блогеры |
24% |
|
Сервисы коротких видеороликов |
20% |
|
Музыкальные сервисы |
16% |
|
Банковские приложения и рассылки |
14% |
|
Наружная реклама |
13% |
|
Радио |
5% |
Чаще всего (50%) респонденты отмечают, что реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах привела их к покупке товаров дороже 30 тысяч рублей. По 23% указали ТВ, 18% — соцсети, 17% — поисковые системы и видеоплатформы. Рекламу у блогеров выбрали 15% опрошенных. Музыкальные сервисы получили 14%, сервисы коротких видео — 11%.
Реклама на каких площадках в итоге привела вас к дорогостоящей покупке от 30 тыс. руб.?
|
Площадка |
Доля ответов респондентов, % |
|
На сайтах с объявлениями |
50% |
|
На ТВ |
23% |
|
В соцсетях |
18% |
|
В поисковых системах |
17% |
|
На видеоплатформах |
17% |
|
У блогеров |
15% |
|
В музыкальных сервисах |
14% |
|
В сервисах коротких видеороликов |
11% |
|
В банковских приложениях и рассылках |
11% |
|
Наружная реклама |
9% |
|
На радио |
4% |
«Когда речь идет о крупных покупках с определенным средним чеком или для важного события, пользователю необходимо не просто увидеть рекламу, а столкнуться с ней в момент выбора между несколькими предложениями. Именно поэтому сайты с объявлениями оказываются значимым каналом в таких категориях. По данным опроса, половина (50%) респондентов сообщили, что реклама на этих площадках привела их к покупке. Для рекламодателя это означает, что такой канал работает не только на знание о бренде, но и на выбор в момент принятия решения», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет
Комментарии