Большинство опрошенных жителей Новосибирска готовы потратить на покупку электроники в январе до 24 тыс. рублей

В январе 2026 года интерес пользователей к электронике сохранился на высоком уровне. Наибольший спрос пришелся на бытовую технику для дома — её искали 41% опрошенных. Почти столько же пользователей интересовались смартфонами (36%). Наушники и другие аудиоустройства рассматривали 21% участников опроса, ноутбуки — 19%, телевизоры и медиаприставки — 16%. Умные часы и фитнес-браслеты привлекли внимание 14% респондентов. Товары для умного дома, включая колонки, лампы и датчики, интересовали 12% участников опроса, столько же — планшеты. Игровые устройства и аксессуары искали 6% участников опроса.

«По данным платформы, оборот смартфонов в 2025 году увеличился на 10% относительно 2024 года. При этом пользователи всё чаще рассматривают покупку устройств в ресейле: средняя цена нового смартфона Apple по итогам 2025 года составила 70 000 рублей, тогда как аналогичные модели с рук — около 35 000 рублей. Таким образом, покупка смартфона в ресейле позволяет сэкономить порядка 50% от стоимости нового устройства. В условиях разумного потребления и широкого ассортимента на вторичном рынке россияне всё чаще выбирают модели в хорошем состоянии по доступной цене. Этот тренд, вероятно, продолжит усиливаться и в 2026 году», — комментирует Сергей Ногин, руководитель по развитию бизнеса телеком и IT в Авито.

Какие категории электроники вы искали для покупки за последние 2 недели?

Интерес к покупке электроники в январе чаще всего связан с желанием приобрести новые гаджеты. Более половины участников опроса (51%), которые интересовались этой категорией, назвали основной причиной поиска желание обновить технику. Ещё 32% указали на поломку старой техники, 20% планировали покупку для подарка. Сезонные предложения также повлияли на спрос: 19% отметили скидки после праздников, 12% интересовались трендовыми новинками, 8% докупали аксессуары к новогодним подаркам.

При поиске и покупке электроники пользователи в большинстве случаев обращаются к площадкам электронной коммерции — об этом рассказали 76% респондентов. Специализированные интернет-магазины электроники посещают 50%, розничные традиционные магазины — 22%, официальные сайты брендов — 14%, магазины в

Почти треть респондентов (31%) обращают внимание на рекламу на площадках электронной коммерции, например, на Авито. 30% — на ТВ-рекламу, 22% — на рекламу в поисковиках, 20% — на рекламу в социальных сетях. Также пользователи узнают о новых устройствах через рекламу на видеохостингах (11%) и у блогеров (9%).

«Доля площадок электронной коммерции в бюджетах рекламодателей растет. Все больше брендов запускают рекламу в e-commerce, в том числе — на сайтах с объявлениями, например, на Авито. Такая тенденция связана с несколькими факторами: с концентрацией широкой аудитории с намерением совершить покупку, точными таргетингами и высоким уровнем доверия пользователей к подобным платформам», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.

Ключевым фактором при выборе электроники остаётся цена — на неё ориентируются 72% опрошенных. Технические характеристики важны для 62%, отзывы других покупателей — для 41%. Скидки и акции учитывают 34% участников опроса, наличие гарантии — 31%, состояние устройства (новое или б/у) — 22%. На репутацию бренда обращают внимание 26% респондентов, на бренд — 23%, а на совместимость с другими устройствами — 14%.

Что для вас наиболее важно при выборе электроники?

В январе большинство покупателей электроники ориентируются на средний ценовой сегмент: сумму от 20 001 до 40 000 рублей планируют потратить 20%, от 5 001 до 10 000 рублей — 18%, от 10 001 до 20 000 рублей — 17%. Бюджет до 5 000 рублей рассматривают 15%. От 40 001 до 70 000 рублей готовы потратить 13%, а более 70 000 рублей — 4%. В среднем пользователи, планирующие покупку электроники в январе, закладывают бюджет около 23 426 рублей.

Какой бюджет вы рассматриваете на покупку электроники в январе?

Также важным фактором при принятии решения о покупке становятся выгодные предложения от продавцов: скидки и распродажи интересуют 68% покупателей электроники, кэшбэк — 39%, бонусы или подарки — 37%. Комплекты, включающие гаджет и аксессуары, выбирают 21%, а рассрочку — 18%. Формат трейд-ин с обменом старой техники на новую рассматривают 10% участников опроса.

*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет