Каждый четвертый сибиряк (25%) планирует купить второй автомобиль. Еще 4% уже имеют две или более машины, однако думают о расширении автопарка. Наиболее высокая доля потенциальных покупателей в целом по России — среди респондентов от 25 до 34 лет: приобрести еще один автомобиль в ближайшие один-два года планируют 37% опрошенных. В возрасте 18–24 лет показатель составляет 36%, а среди россиян старше 65 лет — 12%.

Среди сибиряков, у которых уже есть несколько автомобилей, а также среди потенциальных покупателей еще одного авто более половины (54%) выбирают автомобиль с пробегом. Еще 34% ориентируются на авто из салона, остальные же готовы рассмотреть оба варианта. При этом в целом по России среди тех, кто точно намерен купить второй автомобиль, интерес к новым машинам выше: их рассматривают 50% респондентов, тогда как автомобили с пробегом — 40%.

Чаще всего еще один автомобиль в СФО нужен семье, чтобы ее члены могли передвигаться независимо друг от друга, — так ответили 55% респондентов. Еще 23% выбирают транспорт «выходного дня» — для путешествий и отдыха на природе. 21% нужна машина для конкретных задач — например, перевозок, поездок на дачу или стройки, а 18% хотели бы купить автомобиль другого класса или с другим типом кузова.

Чаще всего «второй» автомобиль в СФО — это бюджетная модель для повседневных нужд: такой вариант выбрали 34% опрошенных. Еще 28% предпочитают вседорожник или кроссовер. Далее следуют минивены (13%), электромобили или гибриды (9%), а также премиальные или статусные автомобили (3%).

В среднем на покупку сибиряки готовы потратить около 2 млн рублей. Более половины опрошенных (63%) ориентируются на бюджет до 2 млн рублей: 38% рассчитывают уложиться в 1 млн, а 25% — потратить от 1 до 2 млн рублей. Еще 16% закладывают на это от 2 до 3 млн рублей, 11% — от 3 до 5 млн, а 7% готовы выделить более 5 млн рублей.

«Еще один автомобиль, как правило, приобретают под отдельный сценарий использования. Это может быть бюджетная модель для ежедневных поездок, вместительный кроссовер для путешествий или автомобиль для работы и перевозок. Если у человека уже есть несколько машин, запрос к следующей становится более конкретным. Например, среди тех, кто имеет несколько автомобилей и точно планирует приобрести еще один, 29% выбирают “рабочую лошадку”, а 15% — электромобиль или гибрид», — комментирует данные в целом по России Артем Хомутинников, руководитель продаж направления «Новые авто» в Авито.

Онлайн-реклама в той или иной степени влияет на предпочтения большинства потенциальных покупателей в СФО. Для 24% она является одним из основных факторов выбора. Еще 32% учитывают рекламные предложения, но принимают окончательное решение на основе других характеристик, а 25% обращают на рекламу внимание время от времени.

Чаще всего подходящую рекламу автомобилей сибиряки видят на сайтах с объявлениями, например, на Авито — этот канал назвали более половины опрошенных (54%). Далее следуют сайты автодилеров (27%), социальные сети (25%) и поисковые системы (23%).

На каких платформах респонденты чаще всего видят подходящую рекламу автомобилей?

«По мере приближения человека к покупке авто роль рекламы возрастает: среди россиян, которые точно планируют приобрести второй автомобиль, более трети (35%) называют рекламу одним из основных факторов финального выбора. На этом этапе пользователи уже сравнивают модели, характеристики и условия покупки, поэтому брендам важно показывать конкретные и релевантные предложения. Сайты с объявлениями становятся естественной точкой контакта с такой аудиторией, поскольку здесь люди уже находятся внутри автомобильной категории и изучают доступные варианты», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.

*исследование проводилось в июле 2026 года среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет