Большинство опрошенных жителей Сибирского Федерального Округа тратятся на увлечения: 18% делают это регулярно, ещё 42% — время от времени. 22% опрошенных хобби имеют, но денег на него почти не тратят. Совсем без увлечений живут 17%.
Самая востребованная категория — товары для творчества: рисование, рукоделие и похожие занятия выбирают 37% покупателей. Следом идут товары для домашних хобби — садоводство, кулинария и прочее (30%). Товары для активного отдыха — туризм, рыбалка, охота — покупают 24% респондентов.
Какие категории товаров для хобби вы покупаете чаще всего?
Категория
Доля ответов респондентов, %
Товары для творчества
37%
Товары для домашних хобби
30%
Товары для активного отдыха
24%
Компьютерные игры и гейминг-товары
20%
Игры и настольные развлечения
18%
Спортивные товары и экипировка
17%
Коллекционные товары
11%
Инструменты и товары для DIY
9%
Фото- и видеотехника
8%
Музыкальные инструменты и аксессуары
8%
Покупки товаров для хобби носят регулярный, но не частый характер. Раз в месяц их совершают 36% покупателей, несколько раз в полгода — 34%, несколько раз в месяц — 18%. Раз в полгода и реже тратятся на увлечения 12% опрошенных.
Главный критерий выбора — цена: на неё ориентируются 68% покупателей. Качество и характеристики товара важны для 63%. Далее следуют внешний вид товара (41%) и отзывы других покупателей (35%). Удобство покупки — доставка и наличие — учитывают 32% респондентов.
Основная точка покупки — площадки электронной коммерции: их выбирают 71% опрошенных. Специализированные офлайн-магазины, где можно оценить товар лично, посещают 37%. Онлайн-магазины профильных брендов предпочитают 24%.
Где вы обычно покупаете товары для хобби?
Площадка
Доля ответов респондентов, %
Площадки электронной коммерции
71%
Специализированные офлайн-магазины
37%
Онлайн-магазины профильных брендов
24%
Рынки и ярмарки
15%
Покупаю у знакомых и в сообществах по интересам
9%
Социальные сети и Telegram-каналы
7%
Онлайн-реклама влияет на выбор большей части покупателей: 13% называют её одним из главных факторов, 26% учитывают рекламу наряду с другими параметрами. Ещё 27% обращают на неё внимание время от времени.
Больше всего к покупке побуждает реклама на площадках электронной коммерции — её отмечают 44% тех, на кого реклама влияет. Реклама в социальных сетях занимает второе место (28%), реклама на телевидении — третье (25%). Реклама у блогеров и рекомендации друзей и знакомых влияют на решение 21% и 25% покупателей соответственно.
Реклама на каких площадках больше всего побуждает вас на покупку товаров для хобби?
Площадка
Доля ответов респондентов, %
Реклама на площадках электронной коммерции
44%
Реклама в соцсетях
28%
Реклама на ТВ
25%
Рекомендации друзей, коллег, родственников
25%
Реклама у блогеров
21%
Реклама в поисковых системах
19%
Реклама на видеоплатформах
19%
Реклама в сервисах коротких видеороликов
15%
Реклама в музыкальных сервисах
9%
Наружная реклама
9%
Реклама на радио
3%
«Покупки для хобби и увлечений уже стали частью повседневных трат: 60% пользователей регулярно или время от времени покупают товары для своих интересов. Для рекламодателей это важная категория: аудитория здесь лучше понимает, что ищет, и чаще возвращается к покупке. Авито в этом случае даёт брендам возможность работать с более точным спросом и находить пользователей в самых разных сегментах интересов», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет