Родители школьников чаще всего планируют, что ребёнок останется дома — будет отдыхать самостоятельно (35%), или отправят его к бабушке, дедушке и другим родственникам (29%). Детский лагерь, в том числе загородный, спортивный или тематический, рассматривают 28% опрошенных. Ещё 24% планируют отпуск с ребёнком по России.
Как вы планируете организовать летние каникулы вашего ребенка в этом году?
Формат
Доля ответов респондентов, %
Ребенок останется дома — будет отдыхать самостоятельно
35%
Ребенок проведет время у бабушки/дедушки или других родственников
29%
Отправлю в детский лагерь
28%
Поеду с ребенком в отпуск — по России
24%
Запишу ребенка на кружки, курсы или секции
14%
Ребенок будет работать или проходить стажировку
9%
Поеду с ребенком в отпуск — за рубеж
8%
К летним каникулам ребёнка многие жители Сибирского федерального округа не готовятся заранее и действуют по ситуации — так ответили 32% респондентов. Ещё 27% планируют каникулы весной, в марте или апреле, 20% — в мае, за месяц-полтора до начала каникул. При этом 14% начинают планирование уже в июне, когда каникулы начались, а 8% — ещё зимой.
На организацию летних каникул ребёнка жители СФО чаще всего закладывают от 10 000 до 30 000 рублей — так ответили 27% опрошенных. Ещё 26% рассчитывают на сумму от 30 000 до 60 000 рублей, 12% — от 60 000 до 100 000 рублей. В среднем родители готовы выделить на эти цели 38 792 рублей.
Сколько вы готовы потратить на организацию летних каникул ребенка?
Бюджет
Доля ответов респондентов, %
До 10 000 рублей
20%
От 10 000 до 30 000 рублей
27%
От 30 000 до 60 000 рублей
26%
От 60 000 до 100 000 рублей
12%
Свыше 100 000 рублей
6%
Решение о летних каникулах жители Сибирского федерального округа часто принимают совместно с ребёнком — его мнение учитывают 36% респондентов. 31% обсуждают планы с партнёром или супругом. Ещё 24% принимают решение самостоятельно, а 7% отмечают, что ребёнок в основном сам выбирает, как провести каникулы.
Онлайн-реклама влияет на выбор летних активностей для ребёнка у части взрослых респондентов: 9% называют её одним из главных факторов, ещё 21% учитывают рекламу наряду с другими параметрами. Почти треть (28%) обращает внимание на рекламные предложения время от времени.
«По данным исследования, онлайн-реклама в той или иной степени влияет на выбор летних каникул ребёнка у 58% пользователей. Это означает, что реклама участвует в выборе конкретного формата: поездки, лагеря, кружка или другого варианта отдыха. Для рекламодателей в таких кампаниях важно сразу показывать, что именно они предлагают и на какой бюджет рассчитано предложение. Инструменты площадки помогают эффективно доносить такие сообщения до аудитории с релевантным запросом», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнёрств.
Помимо детских лагерей, кружков и поездок к родственникам, одним из ключевых сценариев летних каникул остаются семейные путешествия по России. Такой формат позволяет совместить отдых ребёнка, смену обстановки и время, проведённое вместе, а краткосрочная аренда — подобрать жильё под состав семьи: от квартиры в городе до загородного дома.
По данным Авито Путешествий, летом семьи в среднем путешествуют с двумя детьми. Средняя стоимость ночи в квартире при посуточной аренде составляет 5300 рублей, в загородном доме — 9700 рублей.
При выборе жилья семьи ориентируются не только на цену, но и на бытовой комфорт: возможность готовить, наличие нескольких спальных зон, удобное расположение и отзывы других гостей.
«Путешествия с детьми — это не только про смену локации, но и про общий семейный опыт. Родителям важно, чтобы поездка была комфортной и предсказуемой: чтобы можно было сохранить привычный режим ребёнка, приготовить еду, выбрать удобное пространство и не переживать за бытовые детали. Поэтому краткосрочная аренда становится для семей одним из гибких форматов отдыха: она позволяет подобрать жильё под конкретный сценарий поездки — будь то несколько дней в городе, отпуск у моря или загородные выходные», — рассказала Анастасия Бардина, руководитель направления «Привлечение гостей» Авито Путешествий.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет