Новый образ театра разработало новосибирское брендинговое агентство REDBLACK под руководством Ильдара Шале. Презентация состоялась 8 сентября. Главная идея обновления — уйти от прежнего конструктивистского визуального решения и сделать оформление более созвучным самому театру, его архитектуре и академическому репертуару. В новой айдентике появились элементы классической типографики, пурпурный и золотой цвета, а в логотипе обыграли купол здания и форму колонн.
Изменилось и написание названия. Буква «Т» получила необычную трёхногую форму, которую создатели связывают с исторической театральной типографикой. Отдельно обозначили и профиль учреждения — теперь в визуальной системе явно читается полное название «Новосибирский академический театр оперы и балета».
«Мы не хотели разрушать до основания, мы хотели привести внешнюю оболочку в единство с внутренним миром театра, с его академичностью и величием», — рассказал Ильдар Шале порталу о культуре CultVitamin.
Название НОВАТ решили сохранить. По словам разработчиков, оно уже стало самостоятельным брендом и успело получить собственную историю. В новой концепции его предлагают не менять, а переосмыслить визуально.
Одним из главных цветов новой палитры стал тирский пурпур. Его выбрали как оттенок, который объединяет уже существующие в интерьерах театра синие и бордово-красные тона. Кроме того, пурпур исторически связывают с высоким статусом и императорской символикой.
Изменения не ограничатся логотипом и афишами. Новый стиль планируют использовать в программках, билетах, сувенирной продукции и оформлении формы капельдинеров. Для театра также разработали отдельный шрифт Novat Afisha. Появился и новый слоган — «Великий театр Победы». НОВАТ открылся 12 мая 1945 года, поэтому создатели айдентики решили сделать акцент на этой части истории театра.
Само здание НОВАТа считается крупнейшим театральным зданием России. Его история началась ещё в конце 1920-х годов с идеи создать в Новосибирске «Большой театр Сибири». Первоначальный проект был связан с конструктивизмом, однако впоследствии здание значительно изменили, а открывшийся в 1945 году театр получил черты неоклассической архитектуры.
«Театр — это не про моду. Это про величие», — так Ильдар Шале сформулировал основную идею нового визуального решения.
В театре отмечают, что переход на новую айдентику будет постепенным. При этом название НОВАТ и сам профиль учреждения останутся прежними.