Почти половина (40%) жителей Сибирского Федерального Округа занимается активными видами спорта на свежем воздухе — бегом, велоспортом или роликами. Из них 15% тренируются регулярно, а 25% — время от времени. Ещё 12% пока не тренируются, но планируют начать. Чаще всего люди занимаются спортом на свежем воздухе ради поддержания физической формы (52%) и удовольствия от процесса (39%). Почти треть (33%) называет главным мотивом ментальное здоровье: снять стресс и разгрузить голову.
За последний год респонденты чаще всего покупали спортивную одежду: футболки, леггинсы и подобное (39%), а также кроссовки для бега (35%). Верхнюю одежду приобрели 21%, аксессуары вроде сумок и бутылок — 18%, гаджеты — 16%, велосипед или запчасти к нему — 15%. При этом каждый четвертый респондент (24%) за последний год не покупал ничего.
Что из товаров для бега и/или катания на велосипеде вы покупали за последний год?
Категория
Доля ответов респондентов, %
Спортивная одежда
39%
Кроссовки для бега
35%
Верхняя одежда
21%
Аксессуары
18%
Гаджеты
16%
Велосипед или велозапчасти
15%
Носки и компрессионная экипировка
11%
Защитная экипировка
5%
Ничего не покупал(а)
24%
Что касается трат на экипировку — каждый третий покупатель в Сибирском Федеральном Округе (34%) укладывается в 5 000 рублей в год, ещё 29% тратят от 5 001 до 10 000 рублей. Более высокие расходы встречаются реже: 20% тратят от 10 001 до 20 000 рублей, 7% — от 20 001 до 40 000 рублей. Интересно, что аудитория с наиболее высоким достатком тратит 30 068 рублей в год — в 2,4 раза выше среднего по выборке в 12 771 рублей.
Сколько в среднем вы тратите на экипировку в год?
Бюджет
Доля ответов респондентов, %
До 5 000 рублей
34%
5 001–10 000 рублей
29%
10 001–20 000 рублей
20%
20 001–40 000 рублей
7%
40 001–70 000 рублей
4%
Более 70 000 рублей
2%
Каждый четвёртый опрошенный (27%) говорит, что обновка мотивирует его тренироваться. Ещё 15% покупают заранее — чтобы не оставить себе повода откладывать. Суммарно 42% используют покупку как психологический стимул к активности. Оборотная сторона той же истории: 8% честно признают, что приобрели экипировку, но к тренировкам так и не приступили.
Онлайн-реклама влияет на выбор экипировки у большинства (66%) жителей Сибирского Федерального Округа: 14% называют её одним из главных факторов, 27% принимают во внимание, но решение принимают по другим параметрам, ещё 25% обращаются к ней время от времени.
Чаще всего к покупке мотивирует реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах: этот вариант выбрали 32% респондентов. На втором месте — реклама на телевидении (25%), на третьем — рекомендации друзей и знакомых (17%). Рекламу в социальных сетях отметили 17% опрошенных, в поисковых системах — 12%.
Реклама на каких площадках больше всего мотивирует вас на покупку экипировки для бега и катания на велосипеде?
Площадка
Доля ответов респондентов, %
Реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах
32%
Реклама на ТВ
25%
Рекомендации друзей, коллег, родственников
17%
Реклама в соцсетях
17%
Реклама в поисковых системах
12%
Реклама на видеоплатформах
12%
Реклама у блогеров
11%
Реклама в музыкальных сервисах
9%
Реклама в сервисах коротких видеороликов
8%
Наружная реклама
7%
Реклама на радио
4%
«В спортивной категории экипировка часто становится первым шагом к активному образу жизни: её покупают не только те, кто уже тренируется, но и те, кто только планирует начать. Для рекламодателей это важный сценарий — спрос здесь можно не только фиксировать, но и формировать. По данным исследования, чаще всего к покупке в этой категории приводят площадки электронной коммерции, где пользователь сразу переходит от интереса к выбору конкретного товара», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет
16+