Самое популярное направление для коротких поездок с детьми — выезды на природу: их выбирают 45% респондентов. На втором месте — тематические места: парки развлечений, зоопарки, фермы (29%), на третьем — поездки в соседние города в пределах трёх часов пути (23%). Молодые люди 18–34 лет чаще других возрастных групп ездят с детьми в курортные города и в горы. Респонденты 35–44 лет активнее всех изучают другие города своего региона, а старшее поколение 65+ в основном готово брать внуков на природу (53%) и в зоопарки, на фермы и в другие тематические локации (39%).
Основные форматы отдыха для поездок со школьниками — вылазки на природу с активным отдыхом (42%) и развлекательный (40%). Молодые люди 18–24 лет чаще других берут детей на фестивали и концерты, организуют спортивный отдых и гастротуры. Люди 25–34 лет чаще остальных выбирают загородный отдых, 35–44 лет — развлекательные поездки, а 45–54 лет — познавательные путешествия по музеям и экскурсиям. Респонденты старше 45 лет чаще других планируют поездки, сочетающие несколько форматов.
Почти каждый четвёртый опрошенный (22%) начинает планировать поездку с детьми за несколько дней или за 1–2 недели. Молодые люди 18–24 лет чаще начинают организовывать путешествия за 2–3 недели, люди 25–34 лет — за 1–2 недели, 45–64 лет — за месяц и более. При этом старшее поколение подходит к этому вопросу более спонтанно: люди 65+ чаще других возрастных групп планируют поездки за несколько дней.
Если говорить о более точных сроках, большинство организовывает короткий отдых со школьниками за 19 дней. При этом самый низкий показатель у людей 65+ — 16 дней, а самый высокий у респондентов 55–64 лет — 20 дней.
Главные препятствия для коротких поездок с детьми — погода (40%), сложность совместить поездку с учёбой и другими делами (34%) и высокая стоимость (29%). Молодые люди 18–34 лет чаще других упоминают трудности с поиском подходящего размещения для семьи и нехватку интересных занятий для детей. Людей 35–44 лет останавливает высокая стоимость, а респонденты 45 лет и старше чаще говорят, что им ничего не мешает путешествовать с детьми.
Большинство (69%) жителей Сибирского федерального округа так или иначе обращают внимание на онлайн-рекламу при выборе направления для путешествия с детьми. Из них каждый десятый (13%) считает рекламные предложения основным критерием выбора. Особенно заметно влияние онлайн-рекламы среди опрошенных в возрасте от 18 до 24 лет: 18% называют её одним из решающих факторов. Ещё 23% обращают внимание на рекламу, но принимают решение по другим параметрам.
Релевантную рекламу жилья для путешествий с детьми больше трети респондентов видят на площадках электронной коммерции (36%). Еще четверть видят ее в поисковых системах (25%).