Согласно результатам исследования, 32% жителей Сибирского Федерального Округа рассматривают покупку отечественного автомобиля в этом году: 5% опрошенных ориентированы исключительно на российские модели, еще 23% рассматривают в том числе и иномарки.
Среди потенциальных покупателей отечественных марок или тех, кто приобрел автомобиль в течение последних трех лет, наиболее востребованной остается LADA – ее выбирают 45% респондентов. Далее следуют Solaris (20%) и Volga (14%). Еще 13% опрошенных заявили о готовности рассмотреть автомобили марки «Москвич», несмотря на то что официальный старт продаж запланирован только на лето 2026 года.
Чаще всего среди отечественных автомобилей респонденты в первую очередь рассматривают седаны (27%) и кроссоверы или внедорожники (23%). В числе других предпочтений универсалы (19%), лифтбеки и хэтчбеки (7%). Минивены и пикапы предпочитают 4% и 6% респондентов соответственно. При этом 14% опрошенных пока не определились с типом автомобиля.
Средний бюджет на покупку автомобиля составляет около 2 млн рублей.
Отечественные марки, которые респонденты готовы рассмотреть к покупке или приобрели в течение последних трех лет
Марка
Доля респондентов, %
LADA
45%
Solaris
20%
Volga
14%
«Москвич»
13%
TENET
6%
Sollers
6%
XCITE
5%
Evolute
4%
«При выборе в пользу отечественного автомобиля респонденты в первую очередь ориентируются на рациональные преимущества: доступную цену (50%), простоту и стоимость обслуживания (47%), а также наличие запчастей без задержек (36%). Это свидетельствует о том, что интерес к ним во многом обусловлен прагматичными соображениями и стремлением снизить совокупные издержки владения автомобилем. Кроме того, за последние годы на рынке появились новые российские и локализованные бренды, включая Solaris, TENET и XCITE, а запуск автомобилей Volga запланирован на лето – к этим моделям водители активно присматриваются и изучают их преимущество», – комментирует Артем Хомутинников, руководитель продаж направления «Новые авто» в Авито.
Наиболее высокий интерес к отечественным автомобилям проявляют молодые люди в возрасте 18-24 лет. В этой группе доля тех, кто рассматривает покупку только российских машин, достигает 12% – почти вдвое выше среднего показателя по выборке. В других возрастных группах показатели распределяются следующим образом: 25-34 лет – 8%, 35-44 лет – 6%, 45-54 лет – 5%, 55-64 лет – 7%, 65 лет и старше – 4%. С точки зрения гендерного распределения мужчины несколько чаще рассматривают покупку отечественных автомобилей, чем женщины: 35% против 29% соответственно.
Покупатели отечественных автомобилей чаще всего планируют искать и покупать машину на сайтах с объявлениями: этот вариант назвали 53% респондентов. Несколько меньше выбирают официальные дилерские центры (40%), ещё 34% — специализированные автомобильные сайты. Реже опрошенные рассматривают авторынки (18%), покупку у частного продавца (16%) и обращение к автоброкеру (4%).
Более половины респондентов (55%) узнают о продаже отечественных автомобилей из рекламы на сайтах с объявлениями, 39% — через рекомендации друзей, коллег и родственников, 33% — из рекламы в поисковых системах.
Откуда вы обычно узнаёте о предложениях по продаже автомобилей?
Канал
Доля респондентов, %
Реклама на сайтах с объявлениями
55%
Рекомендации друзей, коллег, родственников
39%
Реклама в поисковых системах
33%
Реклама на ТВ
20%
Реклама в соцсетях
16%
Наружная реклама
10%
рассылки по эл. почте
2%
«Более половины респондентов узнают о продаже отечественных автомобилей из рекламы на сайтах с объявлениями. Это показывает, что в автомобильной категории реклама работает как источник покупок », — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет