Cайты с объявлениями стали главной площадкой для онлайн-покупок от 30 тысяч рублей среди жителей Сибирского федерального округа

Большинство опрошенных (53%) жителей Сибирского федерального округа используют онлайн-площадки для покупок стоимостью от 30 тысяч рублей. Из них 19% делают это регулярно, ещё 34% обращаются к таким сервисам время от времени. Оставшиеся 47% респондентов отметили, что не используют онлайн-каналы для подобных покупок.

Сайты с объявлениями для приобретения товаров от 30 тысяч рублей выбирают 41% респондентов. Следом идут собственные интернет-магазины брендов (26%) и поисковые системы (18%). Мобильные приложения брендов применяют 16% покупателей, социальные сети — 13%.

При покупках для важных жизненных событий, например свадьбы, рождения ребёнка или переезда, респонденты чаще всего выбирают сайты с объявлениями — их используют 27% опрошенных. Интернет-магазины брендов отмечают 23%, поисковые системы — 18%. Мобильные приложения брендов выбирают 17% участников опроса, социальные сети — 12%. Каждый десятый (8%) респондент сообщил, что не использует онлайн-площадки для таких покупок. Среди тех, кто всё же делает такие покупки онлайн, 42% отметили, что онлайн-реклама влияет на их выбор.

Реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах точнее всего соответствует интересам и потребностям аудитории при планировании покупок от 30 тыс. рублей — так ответили 53% респондентов. Этот вариант выбрали 53% участников опроса. Реклама в социальных сетях получила 34%, на видеоплатформах — 31%, на ТВ — 30%. Рекламу в поисковых системах назвали 28%, у блогеров — 24%. Сервисы коротких видео отметили 20%, музыкальные сервисы — 16%, банковские приложения и рассылки — 14%, наружную рекламу — 13%, радио — 5%.

Реклама на каких площадках наиболее точно попадает в ваши интересы и потребности при планировании покупок от 30 тыс. руб.?

Площадка

Доля ответов респондентов, %

Сайты с объявлениями и маркетплейсы

53%

Соцсети

34%

Видеоплатформы

31%

ТВ

30%

Поисковые системы

28%

Блогеры

24%

Сервисы коротких видеороликов

20%

Музыкальные сервисы

16%

Банковские приложения и рассылки

14%

Наружная реклама

13%

Радио

5%

Чаще всего (50%) респонденты отмечают, что реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах привела их к покупке товаров дороже 30 тысяч рублей. По 23% указали ТВ, 18% — соцсети, 17% — поисковые системы и видеоплатформы. Рекламу у блогеров выбрали 15% опрошенных. Музыкальные сервисы получили 14%, сервисы коротких видео — 11%.

Реклама на каких площадках в итоге привела вас к дорогостоящей покупке от 30 тыс. руб.?

Площадка

Доля ответов респондентов, %

На сайтах с объявлениями

50%

На ТВ

23%

В соцсетях

18%

В поисковых системах

17%

На видеоплатформах

17%

У блогеров

15%

В музыкальных сервисах

14%

В сервисах коротких видеороликов

11%

В банковских приложениях и рассылках

11%

Наружная реклама

9%

На радио

4%

«Когда речь идет о крупных покупках с определенным средним чеком или для важного события, пользователю необходимо не просто увидеть рекламу, а столкнуться с ней в момент выбора между несколькими предложениями. Именно поэтому сайты с объявлениями оказываются значимым каналом в таких категориях. По данным опроса, половина (50%) респондентов сообщили, что реклама на этих площадках привела их к покупке. Для рекламодателя это означает, что такой канал работает не только на знание о бренде, но и на выбор в момент принятия решения», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.

*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет