Когда жители Новосибирска меняют резину
Опрошенные автомобилисты планируют менять летние шины на зимние в ближайшее время (26%) или ближе к наступлению холодов (12%). Еще 8% уже «переобулись» на момент проведения опроса, а 6% не определились с тем, когда менять резину.
В основном жители Новосибирска определяют момент замены по тому, как меняется температура воздуха, и что говорит прогноз погоды (42%). Четверть (24%) меняют резину уже после первого снега. Чаще всего это молодежь 18-24 лет (26%). 23% просто делают это каждый год в одно и то же время. Столько же стараются «переобуться» заранее, пока не стало холодно и не появились очереди в шиномонтажах, и столько же, наоборот, тянут до последнего, пока не начнутся заморозки.
Какие критерии учитывают при выборе
При выборе зимних шин опрошенные больше ориентируются на надежность, безопасность (44%) и хорошее сцепление с дорогой (34%). Еще 34% важно, как резина будет вести себя на снегу и льду, а 28% — чтобы она была износостойкой и прослужила долго. Молодые люди 18-24 лет чаще других возрастных групп учитывают наличие гарантии (18%), отзывы (12%), бренд (10%) и возможность купить шины на ресейле (8%).
Еще трети (32%) важна цена. Жители Новосибирска готовы потратить на комплект зимних шин около 28 000 рублей. По данным опросов Авито, в среднем по России респонденты называли сумму на 17% больше, чем годом ранее. При этом средние цены на зимнюю резину на платформе за этот срок не изменились — это около 18 000 рублей за комплект. 38% опрошенных хотели бы уложиться в сумму до 20 000 рублей. 25% ориентируются на 20-30 000 рублей, 17% — на 30-50 000 рублей, а 10% закладывают бюджет еще больше.
Потратить на шиномонтаж при этом опрошенные планируют около 2 500 рублей в среднем. 7% ориентируются на сумму в пределах 1 000 рублей, 28% — от 1 000 до 2 000 рублей. 30% собираются потратить от 2 000 до 3 000 рублей, 12% — от 3 000 до 5 000 рублей, а 6% — больше этих сумм.
Какую роль в этом играет реклама
7 из 10 респондентов так или иначе обращают внимание на рекламу при выборе автомобильных шин, а почти половина (44%) утверждают, что она оказывает влияние на их выбор. Больше таких респондентов среди молодежи 18-24 лет.
Чаще всего релевантные предложения попадаются опрошенным на площадках электронной коммерции (52%). 34% видят подходящую рекламу на ТВ, 31% — в соцсетях, 25% — в поисковых системах. Еще 15% — на видеоплатформах, а 8% — в сервисах с короткими видеороликами.