Завершив модернизацию новосибирского завода и наладив на нем производство основных своих марок пива, компания «Эфес» начала проект по укреплению позиций на рынке Сибири. Размер инвестиций в этот проект превысит 500 тысяч долларов.
Средства пойдут на увеличение представленности продукции «Эфеса» в розничной сети, на обеспечение торговых точек фирменными холодильниками и ролл-барами, а также на проведение акций в местах продаж.
В нашем регионе действуют несколько компаний-дистрибьюторов, работа которых выстроена по территориальному принципу. При этом команды эксклюзивных торговых представителей «Эфеса» работают не только в крупных городах, но и в районных центрах и даже небольших населенных пунктах.
«Эфес» предлагает своим торговым партнерам сбалансированный портфель брендов, включающий пиво из различных ценовых сегментов: лицензионное, премиальное, массовое, экономичное. В Сибири основной упор в продвижении будет сделан на обновленное пиво «Красный Восток». Специалисты «Эфеса» доработали рецептуру напитка, изменили его вкус и аромат, а также существенно повысили качество продукта.
Сейчас главная задача — обеспечить необходимый уровень дистрибуции марки и довести его до 70 процентов — показателя лидеров рынка. Активная работа с розницей поддерживается рекламной кампанией с использованием телевидения, наружных щитов, POS-материалов. Кроме того, в августе в магазинах ключевых городов пройдут промоакции: дегустации обновленного пива и подарки за покупку «Красного Востока».
За счет активного освоения рынков Урала и Сибири компания «Эфес» планирует увеличить свою долю на российском рынке в целом до 15 процентов.