Экологичность товаров выступает значимым фактором при выборе товара: 75% жителей Сибирского Федерального Округа считают её важной, в том числе 26% — очень важной, а 48% — скорее важной. За этим стоит прежде всего забота о себе: 42% опрошенных покупают экологичные товары, считая их полезнее для здоровья. Желание меньше вредить природе мотивирует 34% респондентов, нравится качество таких товаров каждому четвертому (23%). Впрочем, 16% покупателей не приобретают экологичные товары совсем.
Почему вы покупаете экологичные товары?
Критерий
Доля ответов респондентов, %
Считаю такие товары более полезными для здоровья
42%
Хочу меньше вредить природе
34%
Мне нравится качество таких товаров
23%
Это соответствует моим взглядам и образу жизни
20%
В корзине у сторонников экологичного потребления чаще всего оказываются продукты питания с натуральным или органическим составом (54%) и энергосберегающие лампы (50%). Многоразовые вещи — сумки, бутылки, контейнеры — берут 34%, экологичную бытовую химию — 28%, товары для дома вроде эко-упаковки — 24%.
Какие экологичные товары вы покупаете чаще всего?
Критерий
Доля ответов респондентов, %
Продукты питания с натуральным или органическим составом
54%
Энергосберегающие лампы
50%
Многоразовые вещи
34%
Экологичную бытовую химию
28%
Товары для дома
24%
Косметику и средства ухода
19%
Одежду и обувь из экологичных материалов
11%
Жители Сибирского Федерального Округа готовы покупать экологичные товары, но цена является ключевым фактором. Если такой товар стоит дороже обычного, 60% ищут более доступную экологичную альтернативу. Четверть в любом случае (25%) купят такой товар, а 10% выберут альтернативу без привязки к экологичности.
При этом респонденты готовы доплачивать за экологичный товар, но только в узком диапазоне: 38% устраивает разница до 5%, 38% — до 10%. До 20% разницы в цене готовы заплатить 12% респондентов, еще выше — только 4%. При этом 8% не готовы переплачивать вообще.
Онлайн-реклама влияет на выбор эко-товаров у большинства покупателей: 14% называют её одним из главных факторов, 28% учитывают рекламные предложения наряду с другими параметрами, ещё 23% обращаются к ним время от времени.
Чаще всего к покупке эко-товаров мотивирует реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах — это отметили 38% опрошенных. На втором месте — телевидение (35%), на третьем — социальные сети (31%). Видеоплатформы отметили 26%, поисковые системы — 16%.
Площадка
Доля ответов респондентов, %
На сайтах с объявлениями и маркетплейсах
38%
На ТВ
35%
В социальных сетях
31%
На видеоплатформах
26%
В поисковых системах
16%
У блогеров
15%
В оффлайн-магазинах
16%
Наружная реклама
15%
«Онлайн-реклама влияет на выбор эко- товаров у большинства респондентов: по данным исследования, семь из десяти таких покупателей учитывают онлайн-рекламу при принятии решения о покупке. Для рекламодателя это возможность выстраивать коммуникацию в момент, когда пользователь находится в процессе выбора и готов рассматривать предложения», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет