ИКЕА: теперь будет и у нас…

Корреспондент «ВН» побывал на родине всемирно известной фирмы

Магазины Икеа есть сегодня во многих странах

Не зря говорят, что лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. О знаменитой шведской фирме ИКЕА у нас говорят давно, но в магазинах, которые известны во всем мире, побывать в России могут не многие. Как правило, столичные жители. Правда, скоро и у нас такая возможность появится — 1 ноября в Новосибирске должен открыться магазин «МЕГА». А пока у журналиста «Вечернего Новосибирска» появилась возможность побывать на родине ИКЕА — в Швеции.

С географии и истории и начнём. Провинция Смоланд находится на юге страны. Края здесь небогатые, и сами шведы говорят о них: земля рождает камни… Зато воспитывает характер, и люди энергичные находят в этих краях применение своим способностям, своим идеям. Основатель ИКЕА Ингвар Кампрад «предпринимательством» занялся… в четыре года! На окончание школы ему полагался подарок, и он попросил подарить ему ферму. Так в 1943 году появилась ИКЕА. Название образовали начальные буквы имени и фамилии Ингвара Кампрада, а также названия фермы и прихода в его родных краях. За прошедшие десятилетия ИКЕА прошла огромный путь от молочного фургончика, который развозил товары по фермам, до всемирно известного гиганта. Первый магазин открылся в 1958 году в Эльмхульте, где радушно принимали российских журналистов.

Городок небольшой, но это и есть родина ИКЕА. Здесь находится музей, но дело вовсе не в ностальгии — тут же располагаются уникальная фотостудия, которая работает над знаменитым каталогом, пользующимся такой популярностью в нашей стране, огромный дистрибьюторский центр, фабрика… Впрочем, об истории здесь тоже не забывают — есть памятник уроженцу этих мест знаменитому Карлу Линнею и есть памятник… стулу!

Многие задаются вопросом: в чем же секрет успеха небольшой шведской фирмы, ставшей мировым брендом? Почему люди в разных странах с одинаковым интересом изучают тот самый каталог? Секрет, наверное, в том, что, как заявил на встрече с российскими журналистами генеральный директор ИКЕА-Россия Пер Кауфман, нужно сосредоточиться на том, что людей не разъединяет, а объединяет. Именно поэтому ИКЕА регулярно проводит исследования, старается понять, что нужно людям, выяснить, каким они хотят видеть своё жилище.

Проблема, в принципе, общая для всех: места в квартире не хватает — куда девать вещи? ИКЕА не просто предлагает мебель — она фактически предлагает варианты образа жизни. А выбрать есть из чего.

Зона для игр — весь дом

Но успех наверняка не был бы возможен, если бы не принципы работы, которые актуальны и сегодня. Вот простая вроде бы мысль: людям нужны удобные решения на каждый день. Но часто ли мы ей следуем?! А здесь это — главное. И потому, например, считается, что «детской территорией» в доме должна быть не только комната для детей, а, наоборот, весь дом — место, где можно играть!

Дизайн ИКЕА — это отдельная история. Официально это звучит так: единство формы, функциональности и разумной цены. А на практике означает, что соединение человеческого интеллекта и новых технологий дает очень интересный результат. Сейчас, например, здесь делают стулья из смеси пластика и дерева… Причем любая вещь из ассортимента ИКЕА должна быть в плоской упаковке, чтобы удобно было перевозить.

Дизайнер Мария Винка удобно расположилась в кресле, которое сама и придумала

Очень трудно представить, каким иногда самым невероятным стечением обстоятельств появляются на свет божий разные стильные штучки. Вот, например, кресло, которое делают из вьетнамского бананового волокна… Дизайнер Мария Винка, придумавшая его, что называется, угадала и с формой, и с материалом. И теперь эти кресла раскупают по всему миру. Кстати, поскольку наш аршин, как известно, особенный, мы предпочитаем, по словам Марии, те же кресла из разноцветного пластика, а вот шведы, наоборот, — изделия бесцветные.

Собственно говоря, с дизайном всё ясно сразу: когда заходишь в любой магазин ИКЕА, то первые же пять интерьеров показывают, с чем встретишься дальше — не в смысле изделий, а в смысле стиля. У каждого стиля свое название: есть кантри, есть современный… Кстати, о именах. В магазинах ИКЕА это прямо-таки иллюстрация принципа «не верь глазам своим»: видишь стол и четыре стула, а называется всё это одним неведомым словом «йоккмокк». Имя может ничего не обозначать, может быть как-то связано с географией Швеции, но оно в любом случае запоминается. Кресло из бананового волокна называется, между прочим, гуллхольмен.

Идея вот еще в чём: современный дизайн должен сочетаться с общедоступными ценами. Конечно, есть в ассортименте ИКЕА (а это 9500 наименований товаров) и весьма дорогие вещи, на которые даётся гарантия 10, а то и 25 лет, но не они, как говорится, делают погоду. Каждый семейный бюджет, условно говоря, должен получить предложение по своим деньгам.

Такой может быть ваша кухня

А с Россией вообще особая история. В принципе сотрудничество с нашей страной ИКЕА начала в 1990 году, после визита тогдашнего Председателя Совета Министров СССР Николая Рыжкова в Швецию. Спустя два года ИКЕА задумалась об открытии магазина в России, но появился он в Москве только в 2000 году. Сегодня их пять, но скоро станет больше. Идя в Россию, ИКЕА в точности следовала принципам Ингвара Кампрада: сначала изучить ситуацию и только потом принимать конкретное решение. Именно поэтому шведы построили на специальной студии типичную двухкомнатную «хрущёвку» и потом стали размышлять: что с этим можно сделать? Необязательно ведь покупать новый диван — возможно, просто потребуется новый чехол!

А с интерьерами проблем нет. В специальном центре в Эльмхульте придумывают всё, что должно «создать лучшую повседневную жизнь для многих людей». За год создаётся 2000 интерьеров: комнаты, кухни, спальни, балконы и т. д. — это не меньше семи тысяч фотографий. Венцом этой работы становится каталог. Если в 1951 году самый первый каталог вышел тиражом 100 тысяч экземпляров, то сегодня общий тираж уже превышает 191 млн экземпляров. Его читают на 28 языках. И ходят русские и самые разнообразные иностранцы по разбросанным по миру магазинам ИКЕА, держа в руках фирменные карандашики, специальные бланки и «метры» — все, чтобы на месте убедиться, что вещь точно станет туда, куда предназначено.

Магазины, конечно, огромные, особенно, как признают сами шведы, те, что строятся в России. Но Сусанин, чтобы выбраться, не нужен — специальная «серая лента» со стрелками укажет дорогу. Что интересно — дорога к выходу идет через склад: так покупатель еще раз сможет убедиться, что это та самая вещь, которая ему нужна. Дело полезное, потому как глаза-то разбегаются: ведь одна треть ассортимента ИКЕА — новинки.

Еще раз об ИКЕА и России. Уже упомянутый генеральный директор Пер Кауфман рассказал, что торговые центры типа «МЕГА», подобные тем, что открываются в Новосибирске, — это «уникальная концепция, специфичная только для России. Это мощные центры притяжения, которые дают синергетический эффект, и один плюс один здесь равняется трём… В Новосибирске никаких проблем нет, осталось закончить работу. Всё идёт по графику, и мы уверены, что всё будет нормально». Генеральный назвал и товары, на которые у нас в стране, по сравнению с другими краями, есть особый спрос: тёплые тапочки, диваны-кровати и стаканы для водки… Специально для нас и для наших маленьких кухонь шведские дизайнеры придумывают новые кухонные уголки.

Новое у ИКЕА есть всегда. Перемен здесь никто не боится. А на самом видном месте в музее компании в Эльмхульте висит картина космонавта Алексея Леонова — того самого, который первым вышел в открытый космос. Собственно говоря, это лунный пейзаж. Тёмное небо, кратеры, а посередине стоит… магазин ИКЕА. И надпись: «Ваше будущее прекрасно». До Луны далеко, а вот с сегодняшним днём ИКЕА мы познакомимся совсем скоро — 1 ноября.