Каждый уважающий себя бизнесмен должен делать свой вклад в имидж Новосибирска

В Новосибирске только что завершился необычный эксперимент: местные власти проверяли, какой вклад в славу столицы Сибири могут вносить местные предприятия и учреждения. В течение трех месяцев несколько крупных организаций Новосибирска информировали устроителей акции о своей текущей деятельности, а те отправляли полученные сведения в «большое жюри» — по редакциям новостных лент в России, Беларуси и на Украине. О результатах акции рассказывает идеолог этого эксперимента вице-губернатор Андрей ФИЛИЧЕВ.

— Андрей Григорьевич, в чем суть акции?

— Как известно, «короля играет свита». Чем ярче действует население субъекта Федерации, тем чаще его имя притягивает к себе внимание в стране и за рубежом. В Новосибирской области, как и в любом другом регионе России, население проявляет себя главным образом на работе. Вот мы и взяли несколько наиболее крупных предприятий и организаций НСО, чтобы проверить: как часто их успехи становятся достоянием национальных СМИ?

— Вы замеряли потенциал славы Новосибирской области?

— Вот именно! Ведь сегодня экономическое здоровье любого субъекта Федерации во многом зависит от того, насколько эта область или этот край привлекательны для инвесторов. Если о регионе идет хорошая слава, то на его территорию заходит большой бизнес. Это налоги в местную казну, это зарплаты местному населению, это новые перспективы. Поэтому все хотят понравиться инвесторам. Но репутация города часто зависит от пустяка: надо, чтобы события, которые в нем происходят, были интересны жителям других городов и весей — это главный показатель привлекательности.

— И вы пытались узнать у иногородних журналистов мнение о событиях в Новосибирске?

— Не совсем так. Мнение, как любая оценка, — вещь субъективная. Поэтому мы пошли другим путем: информацию о своей деятельности, которую нам направляли новосибирские участники эксперимента, мы перерабатывали в новостной формат и рассылали в режиме общей почты по редакциям интернет-ресурсов городов России и русскоязычных стран ближнего зарубежья. Принцип простой: понравится тамошним журналистам — заинтересуются и опубликуют.

— Любопытно. И какой же результат?

— За три месяца мы переработали 12 корпоративных пресс-релизов от пяти новосибирских организаций. Все они были разосланы по новостным лентам Интернета, где вышли в общей сложности 148 раз. В том числе 18 раз — в Казахстане, Беларуси и на Украине. Местные СМИ, а также радио, печать и телевидение мы в учет не брали — для чистоты эксперимента.

— Надо полагать, вам сильно повезло. Пресс-релизы от коммерческих организаций в редакциях СМИ, как правило, никогда не печатаются. Видимо, имели место какие-то из ряда вон выходящие события, сенсации?

— Да нет. В том-то и дело, что мы получали вполне стандартные корпоративные пресс-релизы, наполненные обычной информацией о совещаниях, презентациях и прочих спокойных и положительных мероприятиях. Другое дело, что эту информацию перерабатывали профи из «Бюро пропаганды» — мы пригласили именно это PR-агентство, потому что хотели выжать из пресс-релизов все что можно. Нам было важно понять: могут ли пресс-релизы быть материалом для нормальных новостей? Ответ оказался утвердительным. Например, Западно-Сибирская железная дорога в период акции освещалась в новостях Интернета в среднем каждые четыре дня, а мероприятия НГТУ — так вообще через день. Аналогичный уровень внимания со стороны СМИ испытали на себе практически все участники акции.

— Кто же оказался лидером новостей по итогам вашего эксперимента? Какая организация больше всех дает славы Новосибирску?

— В Новосибирской области порядка ста организаций, которые составляют культурную и экономическую основу региона. В эксперименте участвовало лишь пять процентов — этого явно недостаточно, чтобы делать какие-то выводы. Вообще, вопрос не в количестве ярких и интересных трудовых коллективов НСО, а в том, если ли в этих организациях дееспособные пресс-службы. Ведь без рассказа о каком-то событии невозможно, чтобы о нем узнали.

— Получается, все зависит от пресс-секретарей?

— По большому счету — да. Эксперимент, итоги которого мы с вами обсуждаем, позволяет сделать один важный вывод: если бы у всех крупнейших предприятий и организаций НСО имелись пресс-службы, такие, как, например, у упоминавшихся выше НГТУ или ЗСЖД, то область гремела! По моим подсчетам, мы каждый месяц теряем до полутысячи «имиджевых» публикаций об НСО из-за молчания местного бизнеса. Причины тут разные, в том числе нехватка кадров, отсутствие единой системы продвижения корпоративной информации на национальный уровень. Но главная — в непривычности сложившейся ситуации для многих руководителей. Ведь нас никто не учил работать на популярность фирмы, города, региона. Наоборот, внушалась мысль, что все это дешевка, что настоящий товар «в рекламе не нуждается», и т.д.

— Какие меры по итогам эксперимента примет администрация? Ведь он показал, что у НСО в части славы есть, в общем-то, огромные резервы…

— Новосибирская область сегодня находится в ряду наиболее динамично развивающихся регионов России, и мы должны воспользоваться этим преимуществом. Для этого надо, чтобы каждый уважающий себя представитель крупного бизнеса пришел к мысли, что должен делать свой вклад в бренд Новосибирска и Новосибирской области. Должен обзавестись пресс-службой. Если угодно, это дело чести. Кадры мы подготовим — сейчас обсуждается проект обучения пресс-секретарей в рамках среднего профессионального образования. Будут не теоретики, а практики. Новосибирская область обязательно должна обрасти нормальной системой общественных связей, способной эффективно обслуживать имидж субъекта Федерации. И проведенная акция — первый шаг в этом направлении.